健品违规私域营销调查九游会j9ag跨境保
在VTN该产品购买页面的▷▷●•◆▷“常见问答▪○•▼▲”中也显示○★…-,护御力和姜黄素两个产品的成分作用机理不同▲○,都可以帮助提升免疫力消除炎症…△,并使用了◁▷“急性炎症可以优选护御力•▲▪,因为护御力含有igy免疫球蛋白▪◁•●,相当于一只(名)外援特种兵一样快速提升免疫系统战斗力△=☆,快速消灭病毒细菌☆▽◆•”的表述…•-◇▪。
从创业群及其他经销商公开渠道发布的信息来看•◁•,ABM为经销商提供了学习课堂△●◇☆、推广内容等多方面的支撑▼△○•■●。产品文字介绍和图片等内容可以不需要经销商自己创作◇…■◇▼,经销商在ABM素材馆里输入产品名•▷-★▼▪,该产品的文案◁◆▷■▽○、短视频▪•▼、图片都能为其编辑好▽○●▪◇▽,简单到一键转发…▪★○。如果想加入自己的内容★-=-,只需下载图片和短视频-…◇,再自行编辑即可▲△▽。ABM上还有课程可以免费学习■▲□●△,从群内分享的课程来看▼○•-,推介产品的课程◆○•▼▲,包含了与产品宣称功效相关的科普内容••☆◁。
私域传播■◆◇,往往因为其隐蔽性□▽◁▲•=,在产品功效宣称上更为大胆••-◇★。以疾病/衰老等内容的科普●△●▪,配合产品功效宣称◇▽▪▲-■,直击消费者痛点-○,让消费者更愿意为◇▼▷•-•“对症■◇-☆▷”产品买单▷◇○。
在我国◇◇•,膳食营养补充剂并未成为法律定义•◆○。邓勇指出▷■,根据《保健食品注册与备案管理办法》…▷•☆,未在国内注册/备案的膳食营养补充剂--▽,无论国外是否验证功效★▷○△◁■,均只能按普通食品宣传-•☆•●★,禁止宣称保健/治疗功效★-▷▲△○。同时应遵循《中华人民共和国广告法》等相关法律法规▼◇△。以◆▷○■▲•“科普疾病+推介产品=••”模式变相宣传▪△★,可能构成□☆▽▽“暗示产品治疗疾病▼•◇-○”的违规行为○◆□◆●●。
卡拉OK的瑞妈在视频号直播中展示的宣传板上★★▼-…▪,○▲“减脂△…☆”的▼◆▽▷“脂▼◆”字已经被黑笔涂抹掉◇•▪==•。 直播平台截图
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除了广告宣传违规问题普遍存在以外■•▲△…▼,跨境购物流链路长★▼、节点多•=,责任界定模糊△○◁。★-▷▷★“发生在产品质量★•◆-•▼、进口链路等环节的问题▽□,尚无明确的法律法规约束▽▼=☆★△,有待对相关问题开展研究-▲◇●◇•,尽早制定监管办法•▪◁•=☆。○▷•▼…=”王大宏说道★=▽■□…。
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5月21日◁●…▲□,张小年在群内发布一波关于新冠肺炎的科普知识=◇●◇,并推介新西兰的SRW Imm1护御力胶囊-☆●◆●。在其发布的产品图片中◇▪◁★,该产品被誉为△=▷=★“口服免疫球蛋白□☆☆•”▪•▲▷,10倍加持自护力☆…,可降低60%感染概率▷▼△▽◆,减少60%感染症状●●▽□,养肺清肺(干咳不止□◁●、胸闷多痰)◇★▽▽,强健消化道(肠胃炎▼□□、消化差)○•◁△…-,提高免疫力(改善过敏▪■△★▲▷、预防感染)▼△▷★◁,抗炎清内火(鼻炎▽…▪•…-、咽炎=★、妇科炎症)☆▪▽。
直播话术规避监管◁▲=●△,通过谐音■▪◇…◆、拆分▼☆◇、符号替代等方式(如▼□“护月干•□■”□▲“益某生某君◆▪□=☆”)规避□…▷•“护肝●★△▼○…”•◁□…“益生菌◆▲○■”等敏感词▷▽,通过在词语中插入▷•★△“某■□◇☆▷○”-•◇▷▪“和▽•●△”刻意规避广告关键词审核•=,引导特定人群购买…☆-…▼,违反广告合规性要求◆◁。
3月31日…▷,VTN创始人兼CEO◇□☆▷、ACCESS集团联合创始人吴伟强(W ill W u)在其▷◇▽“W ill的流量小课堂■■”微信视频号直播中提及▲☆◁◇,○☆☆•“ABM公域获客+私域沉淀系统◁=◁○▼,已赋能一批创业者实现个人业绩破千万▲▪□◇=■”=••◁▪,其身后屏幕展示的优秀经销商中☆=▲◆,珠珠▪▷-▼▼=、瑞妈位列其中□◆-。
新京报记者在VTN看到=■,其售卖的海外膳食营养补充剂大部分属于跨境购商品◆▽,产品一般没有中文标签▲=,不支持七天无理由退货▽▲★▼△○。仅有个别产品通过一般贸易渠道进口到国内□□-●◇▲,这部分产品会有中文标识●▲○▷●▷,支持七天无理由退货-•●★•▼。VTN并非这些产品的销售商☆=▽…△,每款商品均由产品页面明示的销售商销售▲■★◁。
67岁的吴女士曾在近一年的时间内沉迷于购买各种保健品▲■△:SRW 心脑通•◁▷◁■、SRW骨动力胶囊▼●◆、Ce l细胞全维胶囊★•◁•●、M itoQ明眸胶囊▲●、M itoQ姜黄素……其子张先生表示○△■,吴女士自2023月6月开始•◆-,通过微信视频号直播加入了微信群并安装了一款VTN的App=■△▷▼,在App上共花费约5•…=◁●.35万元购买了上述保健品★▷■▽,直到2024年6月6日她被确诊为三期结肠癌▽★=▽。张先生发现▽…▼○▲,VTN售卖的很多产品没有中文标签•▼…○■◇,在只有英文标签的情况下…▷九游会魔法探险套装,,很多消费者看不懂产品有哪些营养成分○◆•,对于这些产品一起吃是否会导致某些营养成分摄入量超标也不清楚◁▷。
没有任何专业知识门槛▪□…▷●=,只需购买创业包就可以成为经销商★○▲,但VTN上售卖的膳食营养补充剂往往涉及很多营养素信息●○=、产品信息○▪★▲▷◁,经销商推介产品的内容又涉及科普知识■◆▲■•○,这些都是经销商自己制作的吗◆=●?
▼…▲“瑞妈▲◆◁◁”直播时也存在同样的问题□=★•■,使用诸如•☆★•■○“蹲蹲困难(暗示便秘)•▲、轻和盈▪=◆▽△、新某陈代某代□▽☆=▷”的表述方式◁▽○。提到亦餐咖啡的效果时☆-,▪★◇“瑞妈○=”拿出一张宣传板快速在屏幕前晃了下★▽•□-,记者通过录屏截图发现△▷●•,宣传板上◁◁●▽▪▪“减脂●★=◆□▷”的▲◇▷●“脂•○”字已经被黑笔涂抹掉☆☆◁。其朋友圈中晒图的文字中☆…▷□■▼,如•△★◁▷▪“抗衰◇▽”的□•☆•=“衰▽▷▷=▽=”词也出现了被划掉的情况-△□◁。由此看来=•□☆,这些内容或已触发过平台的监管规则●▼●◆■。
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•▪◁-▪◁“营养保健品市场最为突出的问题是虚假宣传•▽-,夸大产品的功能…■•△▼◆,明示或暗示有预防◇▷○□▷、治疗疾病的功能◆••…▪★。●○”北京中医药大学法律系教授邓勇指出☆▪◁☆…,未在国内注册/备案的海外膳食营养补充剂★▽▲▪,无论国外是否验证功效•◆▼◇★,均只能按普通食品宣传▷▼,禁止宣称保健/治疗功效▲○•▽。而海关在抽检时采用普通商品的抽检标准••▲□☆,对于功效宣称并不做检查▽■★,监管上存在漏洞□○▼=。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏亦指出=•■,目前针对跨境电商的法律法规还不健全☆★▽▽★,行业火了但问题也不少•▼▲,亟待出台针对性的监管制度◁◇=▷●▲。新京报记者 王卡拉
邓勇也指出▲○◇▪,跨境购产品因涉及多环节(境外生产▼▷、平台销售★◇□、物流清关)-◆▪…,存在属地监管难◁□▷▲、责任追溯复杂等问题◆■,目前以平台自查和海关抽检为主◁◁▪○☆◁。建议通过强化平台责任◆•、完善监管机制•◁▪、明确法律适用规则及加强消费者教育等综合治理手段解决•▽◇△=◁,具体可依托现行《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》等法律框架实现▽▷☆★。
•☆▽=“跨境购等同于个人在海外商店购买产品◆▪,从产品属性来说属于个人自用物品▼△-…■;相关商品即使符合原产地所有要求★★▽▲△,也可能与我国相关标准存在差异▽○,消费者需自行承担购买风险◁◆…。而跨境电商平台…•-○▷、境内服务商都是在国内登记的企业•○,其经营行为受到中国法律法规的制约■▲。目前针对跨境电商的法律法规还不健全--•☆…,行业火了但问题也不少●◇,亟待出台针对性的监管制度☆▪▷○▪◁。☆□•☆◆”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏指出▪●,跨境购涉及商务●-△■•-、海关…●、税务•□▪▷◇=、市场监管等多个部门●□,从顶层设计上来看▷=,各部门的责任划分尚需明确◁◇,相对应的管理制度与监管要求亟待建立•▷=,目前针对膳食营养补充剂的跨境购业态会出现□…●=◇“多头管理□▽☆△▲□”或☆△“监管真空◁★★▼□◇”等问题▼=◇•。
在4月11日的直播中◁•★▪●◇,珠珠推介颂科护肝三生元时提到△△…,该产品■-◆▪-◇“可以提升肝老大的解和毒的能力●▽▽,调节脂和肪的代和谢●==”▽◁“可以K你的氧化•◆▷,K你的火火(炎)▲◁▲,K你的纤维化○◇=▲▪-”◁□☆□•。在说•△-“解某毒酶的活性时◇•▪=•-”…◇,珠珠还因为这种不得不在中间加字的情况而出现了停顿●●▲○-,抬头想了一下才接上○▼•,并表示•=□▼◇“没办法▲◁-○▲,它是敏感词□▼◇●。★•▼=▼-”珠珠坦言▷-●▲,在讲健康问题的时候全部都是违禁词○■■●,否则会被踢出去◆▽□…●▪。
与此同时◆□,邓勇建议海关及市场监管部门加强抽检▷■▲,重点打击无中文标签▷▽▼、虚假广告的跨境商品▪••;建立跨境商品追溯体系…••-,要求平台公示商品来源及合规证明△▽…▪◁,消费者可以通过追溯码查询产品的来源=…▽☆、生产▽=-▼▽•、检验等信息•▽,提高消费透明度□●○=。优化消费者救济制度▼△△▪-,推广◁=“先行赔付●◇”机制●☆★,由平台垫付赔偿后再向经营者追偿=…△;针对举证难问题▲▽■□◆,可参考《食品药品纠纷司法解释》第五条•○◆,适当降低消费者初步举证门槛▼◇△◆●九游会j9ag跨境保。
在另一个代理经销商的视频号=▼•▽●●“卡拉OK的瑞妈•★=●”(以下简称…••“瑞妈■==▪△”)直播中○□,瑞妈通过使用家乡话的方式指导观看者添加其视频号主页的微信★▼=▪,也是通过上述注册方式完成消费者与经销商的△…▪■■•“绑定-▽•▪”-=。瑞妈并未将记者拉入微信群◁▽★▷■,但从其朋友圈晒图可以看到△○=…,她有多个▼=▲▪▼●“瑞妈健康美丽go群▷●▽•★□”○◇•◁。
邓勇指出◁◆…▼,经销商提到的▪•▽“减轻脂肪肝○▪…▽▷、降低转氨酶•○▪…”▼◆“预防卵巢早衰▼●●◆▪”•■◆“护肝原理和临床诊疗一样-★•○”等表述-▼■◇□,暗示产品具有药用价值◆…▼。《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定◁•◇▲…,食品广告的内容必须真实合法□▼◇,不得含有虚假内容●□☆◁■○,不得涉及疾病预防▪◁△=▽、治疗功能●●○▷。
据公开信息★★☆-,VTN和ABM均隶属于ACCESS集团=◁○☆○▪,该集团成立于2017年•■☆•,聚焦美丽☆=■、健康▼○、品质生活三大品类精选全球品牌好物…▲=,并通过全球网络化物流配送▲★◆○•、社交媒体营销推广▲★◇□★△、自建会员商城等综合措施进行销售○•▪□●-,在中国杭州九游会j9官网ag••☆•◁、澳大利亚悉尼◁…▷□▽▲、墨尔本和新西兰奥克兰设有办公室▼▲▽◁。VTN是该集团旗下针对消费者的国际品牌会员俱乐部◁○,为邀请制的私域购物平台▪▲◁…▽▽;ABM则是该集团旗下的国际品牌经销平台△□…▷,属于私域轻创业平台◆=▷,采用的是品牌直供模式…○-●,经销商无需囤货•★△。另据媒体2023年报道▽▲,VTN与ABM合并为全新的VTN品牌事业部▼■•□。
新京报记者调查发现◇▷-◇,ACCESS品牌管理集团(以下简称◆☆“ACCESS集团◇△”)旗下轻创业平台ABM的经销商◆●◁,通过公域的直播引流▽▽▽,邀请消费者添加微信/微信群进入私域空间○…◆□,利用▽○•“科普+产品宣传+案例分享◁△”的方式△◇…=•○,将一些海外膳食营养补充剂夸大宣传成☆=“神药•▼★△…”▼▷•★,吸引消费者进入该集团旗下私域购物平台VTN健康美丽会员店App(以下简称▪★“VTN▷◁◆”)购买产品▽•。
除了私域中的图文…◁▲▪△、小视频宣传-…◇▷,直播是ABM经销商推介产品和引流的另一个重要方式▼▪▪=。新京报记者注意到★▷▲◆-,直播时他们往往会在一些敏感词上使用其他话术规避禁忌★□☆○△=,最常见的方法便是在可能的违禁词中加○○▪◁……“某□○□”或-•▲◁◆“和□……▼●☆”等字◇▽◆●,如◇◇▼◁…“益某生某君△☆•▷★-、免某免力★•▲☆▲★”◆=。如果是提到器官□•,则使用•★◆▼◇“肠老大◇▪•▽”▲•○“肝老二◆•■▼◇”等表述☆△○。如果是发布文字◁●-,则会使用拼字等方式▽☆★,如•△□△●▪“护肝★•▲■”写成••=◇●“护月干◇◁●”◇◆☆▷☆。
▲□▼○●☆“根据我国《食品安全法》的规定▼…▽,作为保健食品在国内销售▪•,必须经过注册或备案•★◁○▷▲。跨境购的营养膳食剂产品属于▪▽▽‘跨境电商零售进口商品▼•■◇…’◇●-▷▽=,需符合原产国标准○▷◇▼○。但即便在国外原产地有验证保健功能…=★▼,在我国未取得境内保健品注册或备案的情况下均视为普通食品▷▲★•,禁止宣称保健/治疗功效▽▼•◆○▷,一般贸易进口的产品同样如此☆-▽△,在推广宣传时都需遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国食品安全法》等法规▷☆•。★=•●□◆”邓勇说道-…=△…•。
张先生还提及▷◆○▽▲▷,VTN售卖的很多产品没有中文标签•■☆◇,在只有英文标签的情况下△★◆▪●,产品有哪些营养成分很多消费者看不懂•▲□△☆,这些产品一起吃是否会导致某些营养成分摄入量超标也不清楚●=▷▲。
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▼△□“消费者跨境购维权难△●,往往存在跨境主体难以认定▼▽■▽△、举证责任难◁==□◇、责任主体模糊等问题◆▲●•△▷。▲☆”邓勇指出★▲…◁-•,在跨境购维权实践中☆…-,可能因为跨境主体难以确定(如境外经营者信息不透明)•=▼☆,导致诉讼受阻☆□。消费者需证明产品存在虚假宣传或质量问题◁■=,但跨境购商品常因无中文标签◇○、检测报告缺失导致举证困难…-□-=◆。
▽◆…•◆“从不同角度科普◇◁,总会有几点戳中客户的痛点■▷□☆-●,让客户发现自己在某些点上还有不足需要提升▽△□☆▷,然后购买的概率肯定会提高•□☆▼●☆。◁☆●”在☆-▪…“创业群▷☆”里分享的一名男性经销商刘民杰的创业经验显示▷▷□-▼•,他也是采用▷◁“自用打卡+科普+三板斧(社群=△▲■▷、朋友圈▽◆•○、私信)☆□◆◇△▼”的方式来带动产品销售▷☆。据刘民杰的分享▷◆▼,其发朋友圈的思路为▪•▲:自用打卡—各类科普—各类用户反馈—明星达人自用/带货数据•◁▲,一般每天发10条朋友圈▼●,每条间隔半小时以上九游会j9官网ag□◆◆▼◆●。
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VTN产品介绍页面中•●■△,用◇◁“月月期◆--◇”暗示○■●△•◇“月经期◇…●”△=,并称可•▲★○▪▲“改善PCOS△□□”(多囊卵巢综合征)•★。电商平台截图
在张先生提供的微信聊天截图中▼-,记者看到…★□△,与其沟通的▼…▪▼“VTN客服杉杉▲-◆★▽”表示□■,张小年和珠珠均为代理经销商…▲◇-☆,并非VTN员工◆■☆▽▼。
珠珠的团队成员在微信群推介产品时●☆▼◁▲•,往往会先以科普的方式开头□▼☆■▷,科普相关的疾病-▲▲、症状与产品功效相关▪△•。群内仅做科普◇▷○、产品推介和活动宣传■◆□,购买产品需在VTN完成◇●●。
北京中医药大学法律系教授邓勇表示=▷○,跨境购产品可不贴中文标签(但需在平台展示中文信息)☆△■…■…,但若无中文说明可能涉嫌●△“信息不透明-■”九游会j9官网ag■▽●•。不支持七天无理由退货需符合《网络交易管理办法》◁•,商家需提前明确告知消费者=▼◆。
据张先生描述□=▪•▪,吴女士于2023年6月刷到微信视频号◆■▼-“珠珠JuJu☆▷★○”的直播后进入微信群•••,并安装了VTN App◆△□▼▽。微信群里●○-“珠珠的营养师-张小年▪•△”(以下简称张小年)进行了大量产品功效宣传◇☆,声称产品有诸如•=▲★★•“提高免疫力●□◆□★◇”□=•“消除皱纹◁-◆”□△☆…●“治疗慢性疾病◁○○△”等功效▲△▽●,并承诺●…★□★▽“24小时舒缓不适▲-▽、7天提高灵活性●▷▷…○、8周持续改善▼☆▪▼○○”等效果▷▪▷-●▲。在确诊结肠癌的前半个多月▽=◆•,他才从母亲手机上发现了VTN○☆•……△,看到了近一年的巨额消费▷▼,买的大多数是跨境购海外保健品•▼●●■▷。从吴女士的订单号信息来看◆☆○=▼,从2023年6月15日至2024年3月31日共有41笔交易◇◁★•□■,其中最高的一笔金额为5266■◆○▪☆○.56元•△•★。
据2018年出台的《六部门关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》(简称《监管工作通知》)-◆○◆,跨境电商零售进口的参与主体包括跨境电商零售进口经营者(简称○-=•★“跨境电商企业☆▽◁◁•★”)△△▷△▪◁、跨境电商第三方平台经营者(跨境电商平台)…○-、境内服务商和消费者□☆★•。跨境购商品按个人自用进境物品监管★△。
新京报记者搜索珠珠的微信视频号▪•■▷•“珠珠JuJu◁◇”-•,添加▪▽●“珠珠的小助理B=○”企业微信后○◁■★◁▲,小助理推送了8▼=☆.5折优惠码□◆,识别后下载VTN★▲-▼,完成注册成为▲▷▽□-“注册粉卡◇▲●●”会员后便被拉入了•…●▷“珠珠的养生保健群★•▼”☆▷▼◁▷▼。若升为白金○=●◇■☆、黑钻会员★•,享受的购物折扣则分别为7★--◁△.8折=▲、6●•=◁☆.8折★•□▲。
张小年称★●□◇,经销商加入的经营群里每天也会发布内容□-,提取需要的内容进行分享即可-★•。此外每个经销商都会分配到AI助理□△▲,既可以成为经销商的▽●▪◇★◇“营养师◆●□-•”又可以成为-●◆▲▪“经营上的军师=▽•▼◁”◇☆,如消费者询问糖尿病能不能用某款产品○○•▲,或者可以吃哪些产品•▪□,在经销商知识量不够的情况下…★,AI助理会站在营养师的角度上给出解决方案△•。
在加入■▪▪-▷“珠珠的养生保健群▷▲”的同时☆★-••,新京报记者还被小助理拉入了◆-=▽●●“珠队友创业群■▲◆•▷”(简称••▷◆“创业群-…★▪”)□▪■。从小助理及群内分享内容来看•▲…,想创业的人可以通过邀请制在VTN购买创业礼包的方式成为经销商▼▪…▪●。如通过珠珠分享的二维码▲★●△•,在VTN购买9800元创业礼包▽•★▽,即可直接成为经销商○◁○,下载轻创业平台ABM App(以下简称◁◇△★“ABM◆-”)完成签约△▽▷▽=■。也可以购买2900元创业礼包•□▲◆,成为实习经销商○•▼◆健品违规私域营销调查,成功推广两个2900元创业礼包后成为经销商★••★△;成为经销商后△▼•=,自身在VTN可以享受购物5•▪▲◆◇….5折□▽,推荐会员购物还可以获得推广佣金•▲☆。
此外□•-○…,对比同类产品/药物的做法九游会j9官网ag□•○,则涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》◁▷★◆□,贬低同类产品(如◆☆★▽“比市面上产品降维打击…◇•▲”)或药物(如▪◁◇…▲…“司美格鲁肽有副作用-•◇△◆,亦餐无依赖▪△”)▽☆,涉嫌构成不正当竞争•▽-•▲。使用前后效果对比案例涉嫌违反《中华人民共和国广告法》○▽■,利用用户案例做效果证明◁◆•,属于虚假或误导性宣传•○□▷。
以产品质量的售后难■▼○、退款难等问题为主◁•。有多个涉及▪□“VTN◆◁”的投诉☆◁■•,新京报记者在黑猫投诉平台看到…▪★▽□,以▷▽★“跨境购○◁▲•▲”为关键词搜索…■•,退货退款难的案例也不少○◁…•■○。
5月23日▽=,针对上述所涉问题○-★★☆,新京报记者向ACCESS集团官网披露的邮箱发送了采访提纲○□○▪■,截至发稿▪◆=▷=…,未收到回复▲◇☆▼…▪。
宝马X5迎来劲敌■…□-◇▼!降到47○★☆◆○.9万=◁=,2▼•▲….0T爆300马力+全时四驱○=-•◁●,能成么◆•…?
在直播中推荐SRW心脑通时•☆○…★◆,珠珠称●○◁“经常头晕=▷、头痛▲◇★◆□、心和脏有问题•▷☆●,胆某固醇高••、脂脂高=▪、血血高◇▼•☆◁,都可以吃心脑通•○”□•-“可以调节凝某血…◆-▽,预防血管里的狭某窄▼•◁○-◇、堵和塞▽◆◆=☆”…▼“减少管壁的钙某化★☆、僵某硬◆◇=▲☆★,减少血某栓的异常△▲…,没有任何副副…=○”△△。
此外△□…,ABM还通过培训班的方式为经销商授课=◆●☆◆•。如今年1月的首期IP流量班上◁•◇•,高变现IP打造8步曲中•-…=★●,第5步便是落地公转私★☆■◁,涉及内容复制技巧▷▼☆□、图文视频编导技巧◇●▽、高转化直播技巧等内容△◁■•。
此外★▪△,还可以免费申请开通代理商资格□◁◆▽-●,为ABM招募▽=◆•-▼、管理经销商○●◆,获得经销商出货额的提成比例●▽◆-□。若经销商自己及其直接招募的经销商合起来的业绩超5万元▪-•▼,还可以获得品牌发放的出货奖励▷▷•☆-□。